Будь «friendly» – и люди потянутся

Небывалое событие! Фильтр-форум блогеров состоялся в Сургутском районе 16 ноября, гостей принимал КСК «Юбилейный» города Лянтора. Тематическая встреча была рассчитана на широкий круг участников, от студента до чиновника. И каждый нашёл себе площадку по интересам. Опытом делились успешные блогеры, которые в теории и на практике знают, как завоевать симпатии онлайн-аудитории, набрать тысячи фолловеров (последователей) и в итоге монетизировать свою страничку в соцсетях.

А то, что иметь аккаунт должен каждый современный человек, — бесспорно.
«Это как чистить зубы по утрам, становится нормой жизни», — заметил Илья Джайер, smm-щик, дизайнер молодёжной одежды, блогер. В инстраграме за его постами следят 88,4 тысячи человек.

ЖИЗНЬ ЗАСТАВИЛА
Не гостем, а, скорее, экспертом выступил на пленарной дискуссии «Почему важно быть в сети» глава Сургутского района Андрей Трубецкой. Видеоблог «Глава в районе», начав с нуля, за два года набрал 30 тысяч подписчиков и более двух миллионов просмотров. Сегодня представлен на четырёх площадках — в «Ютьюбе», «ВКонтакте», «Одноклассниках», «Инстаграме». Личная страница Андрея Трубецкого есть и на «Фейсбуке».



— Для чего он? Для роста личной популярности? Нет. Таким способом я и моя команда доносим все важные новости до 125 тысяч жителей 13 поселений на огромной территории, равной Кубе или Болгарии. О многих нештатных ситуациях узнаю именно от жителей района в соцсетях и отчитываюсь перед ними здесь же. Это удобно, быстро, и такой формат не имеет ограничений — любой человек может обратиться к главе муниципалитета напрямую, — отмечает Андрей Трубецкой. — За два года в нашей группе «ВКонтакте» нам оставили свыше 16 тысяч комментариев. Трансляции посмотрели более пяти миллионов раз и поставили 75 тысяч лайков. Сначала на вопросы отвечал только я, но их стало так много, что пришлось подключать моих заместителей. То есть, развернулись по полной, и останавливаться уже нельзя, нужно развиваться. Так что мне было очень важно услышать мнение спикеров форума: мастера по созданию брендов Илью Джайера, специалиста по работе в соцсетях Елизавету Проскурину, политтехнолога Евгения Перова, ssm-специалиста «Вечернего Урганта» Николая Маратканова, блогера Илию Воскресенского.

Трубецкой честно признался, что до 2017 года его не было в соцсетях. Андрей Александрович считал себя непубличным человеком, избегал внимания к своей персоне:

—  Считал, что лучше заниматься работой, чем рассказывать о себе. Но жизнь заставила. —
И продолжил. —  Заметил, что часто посещать поселения района не получается, решил попробовать напрямую общаться с жителями в соцсетях, снимать видео. Идея была не моя — молодой креативный коллектив настоял, а я инициативы сотрудников поддерживаю, даже если лично мне некомфортно, как было при записи первого видеообращения. Я даже пытался сбежать! Но ребята убедили остаться, ссылаясь на то, что местные телекомпании не покрывают все поселения, а интернет есть уже у всех.

Как говорится, совершенству нет предела. Пообщавшись с экспертами, блогер Трубецкой вынес для себя несколько дельных мыслей по развитию аккаунта в соцсетях. Например, о том, что личное брендирование необходимо и естественно. При этом позиционировать должность — старо, сегодня чиновник должен раскрываться как человек: можно смеяться, гонять мяч, показывать своего кота. И тут же на странице www.facebook.com/pg/trubetskoisraion появилось фото серого мурлыки.

КТО  - ПРО ХЛЕБ, КТО - ПРО ПУТЕШЕСТВИЯ
Посмотрите внимательнее на фото с форума: за редким исключением — участники в джинсах, некоторые — в рваных. И неспроста. Да, форум проходил в выходной день, но всё же при первых лицах района. Обычно чиновники, а их на форуме было немало, соблюдают строгий дресс-код. В этот день как раз наоборот: выбрали свободный стиль и были уместны, потому что уловили новый тренд: будь «friendly» (от англ. дружелюбный), и люди потянутся. Это значит, что супермены в дорогих костюмах на брендовых авто в сети никого не вдохновляют. Эти символы успеха устарели. Ведь казаться и быть — не одно и то же. Люди чувствуют фальшь. Так вот, парень в рваных джинсах может быть весьма успешным и состоятельным. Семейным. С любимым делом, приносящим хороший доход и признание. Он говорит на человеческом языке, доступен в общении, но знает цену времени. Потому что это ценный ресурс.

Таким мне показался Илия Воскресенский, один из экспертов форума. Фотограф-путешественник имеет 408 тысяч подписчиков в инстаграме. Жителям Сургутского района он представил «Успешные кейсы блогеров из регионов».

— Один из моих любимых примеров — блог Ивана Забавникова о хлебе. Когда мы с ним познакомились, он работал кассиром в строительном магазине, подрабатывал свадебной фотосъёмкой. И только начинал вести свой инстаграм, 700 подписчиков на тот момент. У Вани есть своя фишка — он любит печь хлеб, просто обожает. И свой блог посвятил хлебу: начал печь, фотографировать, писать о батонах и калачах. И всё это с большой любовью. На данный момент у него более 60 тысяч подписчиков, и это притом, что он работает в достаточно узком сегменте. Сейчас Забавников развивает свой блог, ездит по стране и уже в качестве публичного человека, эксперта помогает открывать пекарни, даёт мастер-классы. Я ему говорю: «Ваня, ты молодец! Даёшь людям хлеба и зрелищ, это гениально».
А самому Воскресенскому интересны серые скандинавские пейзажи, фотография и собственные детишки. И всё это он успешно совмещает в своём блоге. Начинал именно как тревел-фотограф, но со временем стал разбавлять контент семейными хрониками. На днях в поддержку 4-летнего сына остриг длинные волосы, сверстники стали дразнить мальчика за нестандартную причёску. Этот пост с, казалось бы, частной семейной историей «зашёл» и набрал 24,5 тысячи лайков и 1304 комментария. Не скрою, полистав страницу Воскресенского, я и сама оказалась в числе его поклонников — пленил своим талантом и смелостью.
– Моё внимание привлекла площадка Евгения Перова «Развитие аккаунта чиновника и его специфика». Я — руководитель муниципального учреждения в сфере молодёжной политики Сургутского района. Есть огромное желание рассказать про нашу деятельность, чтобы все услышали и узнали про молодёжь, что у неё есть перспективы, что она интересна. При этом нам важно разговаривать на одном языке. Как это сделать? Идти в сеть, там наша аудитория. Но как это сделать правильно? Именно об этом говорил спикер. И кто прислушается, завтра будет успешным чиновником. И соберёт все лайки, комментарии и репосты.
Илья Джайер — умница, хочется рукоплескать словам и идеям, которые он несёт в массы, пытается изменить сознание людей. Хотелось просто пожать ему руку, когда он говорил про командообразование. Кадровый голод везде, независимо от того, где ты, в столице или в Сургутском районе. К сожалению, многие работают без отдачи, включаясь строго по графику с 9:00 до 17:00. Но давайте будем честными, при таком отношении не будет того результата для личности и общества, которого хочется достичь. Хочешь быть успешным — трудись максимально. Хочешь быть успешным сегодня — твори в сети! Соглашусь и с Ильёй, который говорит, что нам выпало жить в уникальное время — каждый может стать звездой, личный бренд можно сделать из каждого! А залог успеха — вера в себя, любовь к своему делу и постоянное стремление к самосовершенствованию, –поделилась впечатлениями от новых знакомств Светлана Ескина, директор МАУ «Районный молодёжный центр».

Чем же зарабатывают блогеры? Монетизируют свою популярность. Во-первых, работают с рекламодателями. Воскресенский рассказал пару историй о сотрудничестве с известными брендами. Например, тестировал фотокамеру фирмы SONY в суровых климатических условиях. Второе — пишут и снимают на заказ. Илия не единожды делал пейзажную фотосъёмку для туристических каталогов, сайтов. Третий вариант — продавать товары собственного производства, как делает Илья Джайер — отшивает и продвигает линейку одежды для молодёжи. Четвёртое и не последнее — лекции, мастер-классы, это тоже приносит доход.

НАШ ПОТЕНЦИАЛ
Тревел-блогер напутствовал ауди­торию словами: ничего не бывает сразу и вдруг — тому, кто хочет подняться на вершину горы, нужно приложить много усилий. Но чтобы «выстрелить» в сети, для начала нужно понять свою уникальность и компетенции: что вы знаете лучше других? Что вы любите? О чём хотите рассказывать день за днём?

—  Я просто обожаю автомобили, это за душу меня берёт, — отвечает Глеб Сидоров, первокурсник Лянторского неф­тяного техникума, он и специальность себе выбрал что надо — автомеханик. У парня, как и у большинства его сверстников, есть странички в соцсетях, но прежде на них были только весёлые фото под ироничным ником «человек-чебурек». Возможно, 16 ноября на форуме в Лянторе «родился» новый блогер? Кстати, глава Сургутского района отметил, что идею провести школу блогеров ещё год назад озвучила именно молодёжь, а власти поддержали: «Здесь рассказывают, как развиваться в соцсетях. Это толчок для того, чтобы начать действовать».

Спутница Глеба Виктория Яшина не только внимательно слушала экспертов, но и по-студенчески конспектировала кое-что: девушка показала список заметок для развития недавно стартовавшего проекта — видеоблога ЛНТ. Например, взяла на заметку, как работать с негативными комментариями. С «хейтерами», оказывается, сталкиваются абсолютно все — и те, кто делает первые шаги, и звёзды виртуального мира.
— Я занимаюсь видеоблогом нашего техникума. Собрала команду — оператор, креатор, модератор. Мы снимаем о студентах: как мы живём и чем занимаемся. Заливаю посты и видео один-два раза в неделю. Задача нашего блога — показать, что технические специальности интереснее, чем многие думают. Хотим привлечь в техникум новых абитуриентов.

И ещё одно знакомство состоялось в этот день. Думаю, не одна я обратила внимание на экстравагантную молодую женщину: платье из чёрной кожи, сапоги-чулки, глаза подчёркнуты смелыми «кошачьими» стрелками. Подумалось: стильная штучка, наверняка ведёт блог о моде. В перерыве разговорились. Собеседница представилась Альбиной Родиной из Сургута. Майор полиции в запасе. В сентябре 2019 года написала заявление и вышла на пенсию по выслуге лет. Сейчас ищет себя новую. «Лайфстайл»-блог в сургутских реалиях? Почему бы и нет? Тем более, после стольких лет ношения формы открылась свобода выбора и самовыражения. И строгий начальник при погонах теперь не указ.

«Вечерний Ургант» приглашает
В завершение лекции о том, какие возможности дают соцсети, чтобы заработать на своём хобби/личном бренде Николай Маратканов — автоэксперт, ssm-специалист шоу «Вечерний Ургант» предложил аудитории поиграть. Пообещал сюрприз автору самого интересного вопроса из зала. Выиграл мужчина, который спросил Николая, хотел бы тот, чтобы его ребёнок стал блогером и этим заработал себе на жизнь? Победителю досталась оригинальная футболка с логотипом самого популярного вечернего шоу. Кстати, Маратканов ответил, что был бы очень рад, это, во-первых. А во-вторых, пригласил участников форума на запись программы «Вечерний Ургант». Чтобы попасть в студию, нужно написать сообщение Николаю в соцсетях. А ключом, открывающим эту дверцу, будет упоминание о Сургутском районе.

Анастасия ВОЛКОВА